Na última sexta-feira (3), o TikTok lançou um guia com boas práticas para maximizar conversões de anúncios na rede social.
As recomendações foram elaboradas a partir de uma análise automatizada de milhares de anúncios na plataforma. Foram avaliados fatores como a duração e a resolução do vídeo, a presença de legendas e CTAs, entre outros.
Nosso objetivo é empoderar todos os negócios a otimizar seu conteúdo criativo e atingir seus objetivos de marketing no TikTok. Essa coleção de boas práticas é baseada em campanhas com todos as faixas de orçamento, e descobrimos que elas são aplicáveis e efetivas para campanhas de todos os tamanhos.
Práticas universais para aumentar a conversão
Na primeira parte do estudo, o TikTok considerou campanhas de todas as indústrias para chegar a uma série de práticas universais que ajudam a aumentar a conversão.
- Vídeos com resolução de 720p ou mais resultaram em 312% mais conversões;
- Um CTA claro e convidativo levou 152% mais pessoas a converterem;
- Vídeos em tela cheia com proporções 9:16 trouxeram 91% mais conversões;
- A duração de 21 a 34 segundos proporcionou um aumento de 280% em conversões.
Recomendações específicas para diferentes indústrias
E-commerce
Três fatores se destacaram na performance de anúncios para e-commerce: variedade, CTA, voiceover e ofertas específicas.
- Vídeos que trazem transições entre diferentes imagens (e não apenas um plano estático) receberam 38% mais conversões;
- Anúncios com CTAs em texto na tela trouxeram 80% mais conversões;
- A combinação de voiceover e promoções geraram 87% mais conversões, exceto na Europa e Brasil.
Games
Na indústria dos games, o panorama é similar. A variedade de cenas continua como um fator decisivo para a performance de anúncios, com adição do conteúdo em texto do início do vídeo.
- Vídeos com 5 ou mais cenas diferentes provocaram 171% mais conversões, exceto na Austrália;
- Quando um texto aparece nos primeiros 7 segundos, o anúncio traz 43% mais conversões, com exceção do Brasil, Japão e América do Norte.
TikTok For Business traz insights para usuários da plataforma
O estudo é mais uma iniciativa publicada no TikTok For Business, um blog dedicado a empreendedores e profissionais de marketing digital que usam a plataforma para atingir seus objetivos de negócios.
O projeto já havia lançado um guia de branded content para pequenos negócios, entre outros materiais educativos.
