6 de dezembro (Reuters) – A indústria de publicidade global alcançará um crescimento mais alto este ano do que o esperado anteriormente e provavelmente continuará sua seqüência em 2022, já que as marcas estão confiando mais em mecanismos de busca e empresas de mídia social como o Google da Alphabet Inc e Meta Platforms Inc para alcançar os clientes durante a pandemia, de acordo com duas previsões da indústria de publicidade divulgadas na segunda-feira.
Apesar de um ano marcado por interrupções na cadeia de suprimentos em todo o mundo que atrasaram os produtos de chegar às prateleiras e uma repressão à privacidade do usuário pela Apple Inc que muitos temiam que atrapalhasse a publicidade móvel, as marcas continuaram a anunciar online e promover o comércio eletrônico como compras na loja demorou para retornar devido à pandemia em curso, disse Jonathan Barnard, diretor de inteligência global da empresa de publicidade Zenith, que publicou uma previsão de gastos com publicidade na segunda-feira.
Novos negócios formados durante a pandemia precisaram anunciar para encontrar clientes, enquanto outros provavelmente mantiveram os gastos com publicidade para ficar na mente dos consumidores, disse Brian Wieser, presidente global de inteligência de negócios da agência de publicidade GroupM.
O GroupM prevê que os gastos com publicidade globais crescerão 22,5% em 2021 em relação ao ano anterior, enquanto a Zenith estimou um crescimento de 15,6%. Ambas as estimativas foram revisadas em relação às expectativas anteriores.
“Este é possivelmente o ano de crescimento mais rápido em termos da indústria de publicidade”, disse Wieser durante uma conferência do UBS na segunda-feira.
Os gastos globais com publicidade devem crescer cerca de 9% em 2022, de acordo com os relatórios.
O crescimento foi uma bênção para a Alphabet, Meta e Amazon.com , grandes vendedores de anúncios digitais e que agora respondem por mais da metade de todos os gastos com publicidade fora da China, um aumento próximo a 40% em 2019, GroupM disse.
Também vem como Alphabet e Meta, a empresa anteriormente conhecida como Facebook, ambas enfrentam investigações antitruste nos Estados Unidos e na Europa.
A necessidade de os profissionais de marketing atingirem diretamente os consumidores também levou ao sucesso de varejistas como Walmart, Target e Kroger no crescimento rápido de seus próprios negócios de vendas de anúncios, permitindo que as marcas usassem seus dados de compra para atingir mais clientes. Essa forma de publicidade cresceu 47% neste ano, totalizando US $ 77 bilhões e deve crescer para US $ 143 bilhões até 2024, de acordo com Zenith.
Redes de mídia de varejo foram estabelecidas na China por mais de uma década, mas o crescimento em outros mercados foi notável, disse Barnard.
“Nos últimos cinco anos, cresceu explosivamente do nada fora da China”, disse ele.
(Reportagem de Sheila Dang em Dallas; Reuters)
