Quando o assunto é busca orgânica, todo dono de empresa ou profissional de marketing tem uma palavra-chave dos sonhos, né? Aquela que descreve perfeitamente a essência do negócio, com um alto volume de busca e concorrência acirrada, que faz o olho brilhar e o coração bater mais forte.
E você tenta de tudo para chegar lá, na primeira posição. Faz um post completíssimo, cheio de informações relevantes e otimizado até a última repetição da palavra-chave. Mas não funciona.
Para ranquear para uma palavra-chave head tail, é preciso de muito esforço e, principalmente, estratégia. Existem várias metodologias que podem ajudar você a obter esses resultados, mas, hoje, vou apresentar uma das principais (e mais efetivas!): a estratégia de Topic Clusters.
Ela consiste de um conteúdo pilar, mais completo e abrangente, que possui links para vários posts satélite, derivados do tema desta página principal.
Você verá nesse conteúdo:
Mas deixa que explico isso a fundo mais pra frente!
No que essa estratégia pode me ajudar?
Ocupar o primeiro lugar da SERP de uma palavra-chave valiosa é só uma das vantagens da estratégia de Topic Clusters. Separei aqui alguns outros pontos nos quais ela pode te ajudar. Olha só:
- ajuda o algoritmo do Google a compreender melhor a estrutura do seu site;
- potencializa a autoridade das páginas que integram a estratégia (e do blog como um todo);
- fornece ao usuário uma visão clara de qual caminho seguir para explorar todas as possibilidades oferecidas sobre um determinado tema no seu blog.
Como funciona a estrutura da estratégia de Topic Clusters?
Um dos pontos essenciais para uma estratégia de Post Satélite bem sucedida é o planejamento. Não dá para sair de cara escrevendo e publicando: antes, você precisa sentar e idealizar seu plano do começo ao fim.
Um dos primeiros passos é entender a estrutura que dá vida a essa estratégia. Você vai precisar de:
Conteúdo Pilar
É o post que você quer que ranqueie para aquela palavra-chave dos sonhos.
Como estamos falando de uma palavra-chave com volume de busca e competitividade mais altos do que o normal, é importante notar que você deve priorizar conteúdos mais longos.
Afinal, o Google destaca informação completa e aprofundada. E como palavras-chave head tail normalmente são mais genéricas, é provável que você precise de mais espaço para tratar das várias esferas de um assunto abrangente.
E não sou eu que estou dizendo isso! Olha só esse gráfico que compara o comprimento de conteúdos (em palavras) com a posição ocupada na SERP:
Por isso, nada de corpo mole na hora de produzir seu conteúdo pilar! Ele é o centro da sua estratégia e, portanto, precisa de muito esforço e atenção.
Mas isso não significa que você deva escrever e escrever sobre um tópico que não sustenta uma grande quantidade de conteúdo, né? Lembre-se que, mais do que comprimento, o Google prioriza informação. Esse objetivo precisa estar muito claro na sua cabeça 🙂
Post Satélite
São os vários posts que serão linkados no conteúdo pilar e constituirão sua estratégia. Em outras palavras, são “subtópicos” mais aprofundados do tema abordado no conteúdo pilar.
Geralmente, esses conteúdos serão otimizados para palavras-chave long tail, que possuem volume de busca e concorrência mais baixos e traduzem uma intenção mais clara por parte do usuário.
Por exemplo: se seu conteúdo pilar for otimizado para a palavra-chave “alimentação natural para cachorro”, alguns dos temas dos posts satélite podem ser:
- quais frutas e verduras cães podem comer;
- problemas alimentares em cães;
- receitas de alimentação natural para cães.
São temas secundários ao tópico principal e que podem ser desenvolvidos com mais profundidade em suas próprias páginas.
Hiperlink
O link é uma parte essencial da estratégia de Topic Clusters, pois conecta as páginas integrantes entre si. É ele que desempenha um papel fundamental para ajudar o Google a entender a estrutura do seu site e a relação entre os posts que lá estão.
É importante notar que todo conteúdo pilar deve conter links para todos os posts satélite, assim como todo post satélite deve conter um link para o conteúdo pilar.
Olha só como fica na prática:
Se você estiver disposto a ir mais a fundo, também é possível incluir links de um post satélite para o outro, criando um novo caminho para que o usuário percorra na busca por informação sobre um determinado assunto. Mas isso não é obrigatório!
Como botar minha estratégia de post satélite em prática?
É muita informação de uma vez só, né? 🙂 Mas preparei esse passo a passo para você saber direitinho por qual caminho seguir na hora de criar sua estratégia.
Vamos lá!
Passo 1 – Definir tema do conteúdo pilar
O conteúdo pilar é o coração da estratégia de Topic Clusters. Por isso, uma das etapas mais sensíveis nesse processo todo é escolher o tema.
Primeiro, aconselho você a olhar para seu próprio negócio. Avalie as características da sua persona (não deixe de criar uma, se você ainda não tem!) e os benefícios do produto ou serviço que você oferece. Quais possíveis temas podem surgir daí?
Depois, é só mergulhar fundo em uma pesquisa de palavras-chave. Além de definir a palavra para guiar seu conteúdo pilar, você já pode identificar possíveis tópicos para os posts satélite 😉
Uma boa palavra-chave para um conteúdo pilar:
- trata de um assunto atemporal;
- possibilita uma ampla gama de subtópicos;
- se encaixa nos possíveis interesses da sua persona;
- tem a ver com o produto ou serviço que você oferece.
Passo 2 – Mapear posts satélite
Com o tópico do seu conteúdo pilar definido, chegou a hora de mapear as possibilidades de post satélite!
Você pode continuar com sua pesquisa de palavras-chave, dessa vez focando em palavras long tail. Alguns tópicos que você pode usar para basear seus posts satélite são:
- benefícios ou possíveis utilidades do serviço ou produto que você oferece;
- sugestões de soluções para problemas do usuário que podem ser resolvidos com a ajuda do serviço ou produto que você oferece.
Além disso, você pode (e deve!) ir além. Uma opção é fazer uma reunião de brainstorming com seu time de vendas e/ou suporte, por exemplo, para mapear as principais dúvidas dos clientes. Também é uma boa usar ferramentas como o AnswerThePublic, que lista várias perguntas relacionadas quando você digita uma palavra-chave.
As possibilidades são infinitas! É hora de botar a cabeça pra funcionar e exercitar a criatividade 🙂
Mas, se empacar e ficar sem ideias, separei um conteúdo que pode ajudar: veja aqui algumas dicas para criar conteúdos interessantes para o seu blog.
Ah, e não esqueça que você também pode integrar posts existentes à sua estratégia de Topic Clusters! É só adaptar o conteúdo, se precisar, e incluir os links necessários.
Passo 3 – Executar a estratégia de conteúdo
Agora, uma das partes mais desafiadoras desse processo: botar a mão na massa e fazer a estratégia de marketing de conteúdo acontecer!
Alguns fatores são essenciais para garantir que tudo dê certo nessa etapa. Você deve seguir à risca seu calendário de conteúdo, por exemplo.
E lembre-se de não desanimar se os resultados não vierem a cavalo: como qualquer estratégia orgânica, pode demorar um pouco até que você consiga identificar os primeiros sinais de que seus esforços estão dando frutos. Por isso, não desista e siga firme!
Passo 4 – Acompanhar os resultados e otimizar a estratégia
Pensa que o trabalho parou por aí, na hora da publicação? Que nada 🙂
Tão importante quanto executar a estratégia de Topic Clusters é acompanhar os resultados! Assim, você observa de pertinho o andamento das suas ações e, na hora de olhar pra trás e refletir, sabe apontar o que deu certo e o que não trouxe os efeitos esperados.
Lembre-se: esses insights não ajudam só a enriquecer sua experiência e fornecer conhecimento prático para projetos futuros. Uma das partes mais essenciais de uma boa estratégia de marketing é o ciclo de rever, analisar e otimizar.
Por isso, se um post não está performando de acordo com seus objetivos, não tenha medo de investigar mais a fundo e fazer mudanças onde for necessário!
Perguntas Frequentes sobre Topic Clusters
Os Topic Clusters são uma estratégia inovadora e altamente eficaz para estruturar conteúdos, melhorar o ranqueamento no Google e entregar valor aos leitores. Confira abaixo as respostas para dúvidas comuns sobre essa abordagem.
O que são Topic Clusters no marketing de conteúdo?
Topic Clusters são uma estratégia de organização de conteúdo que utiliza um post pilar, amplo e central, ligado a posts satélite com tópicos específicos, criando uma estrutura coesa para ranquear melhor no Google.
Como os Topic Clusters ajudam a melhorar o ranqueamento no Google?
Eles ajudam o algoritmo do Google a entender melhor a estrutura do site, aumentando a autoridade do conteúdo e destacando páginas principais por meio de links internos bem estruturados entre posts.
Qual é a diferença entre conteúdos pilar e posts satélite?
O conteúdo pilar aborda um tema amplo, sendo mais extenso e abrangente, enquanto os posts satélite exploram tópicos específicos relacionados, com links que conectam as duas partes da estratégia.
Por que os links internos são importantes em uma estratégia de Topic Clusters?
Os links internos conectam conteúdos pilar e satélite, mostrando ao Google a relação entre os temas e facilitando a navegação do usuário, o que melhora a experiência e a autoridade do site.
Como planejar uma estratégia de Topic Clusters para o meu blog?
Identifique uma palavra-chave principal para o conteúdo pilar e subtemas para posts satélite. Crie conteúdos otimizados e conecte-os com links internos para fortalecer a estrutura do site.
“Bora” botar tudo isso em prática?
Agora que eu já contei o que você precisa saber para dar o start na sua estratégia de Topic Clusters, que tal pesquisar mais a fundo e começar a aplicar?
Tenho certeza de que essa estratégia trará bons frutos para o seu negócio, assim como traz para a Mateada 🙂
Se você tiver qualquer dúvida ou sugestão, é só deixar nos comentários. Até a próxima!
