Já faz algum tempo que uma nova tendência está dominando o mercado de gestão de projetos. Estou falando da gestão ágil. Já ouviu falar?
Se você trabalha com marketing digital e já ouviu a respeito, te convido a se aprofundar um pouco mais no assunto.
Agora, se não ouviu, fique e entenda porque a gestão ágil de projetos pode te ajudar a obter mais resultados para seus clientes e para sua agência.
Gestão ágil e scrum no marketing digital
Quando integrada ao cotidiano das agências digitais, a gestão ágil também é conhecida como Agile Marketing.
Mas, se vamos nos aprofundar nessa nova realidade do marketing, precisamos fazer uma pausa rápida para falar um pouco sobre o scrum. É o framework que mais cresce no mundo!
Utilizado em mais de 60% dos projetos de desenvolvimento de software em todo o mundo, o scrum é uma estrutura de gestão de projetos.
Ele tem foco no trabalho em equipe, sempre com metas bem definidas, responsabilidades atribuídas e entregas de alto valor.
Diferença entre scrum e metodologias ágeis
Mas, então, o que o scrum tem de diferente das metodologias ágeis?
Para começar, ele é um framework. Ou seja, uma estrutura de resolução, capaz de entregar novos recursos em poucas semanas.
Ao contrário das metodologias, seu foco não está em um grande lançamento para o futuro. Mas no dia a dia das entregas de alto valor!
Vale ressaltar ainda que os benefícios de sua aplicação no gerenciamento de projetos são inúmeros. Por exemplo:
- melhor qualidade do produto;
- aumento do ROI;
- tempo reduzido de entregas;
- melhor dinâmica entre equipes;
- e funcionários mais satisfeitos.
Você pode entender mais sobre o scrum no artigo Framework Scrum: Tudo o que você precisa saber, publicado no meu blog.
Hoje, vamos nos ater ao assunto: como aplicar os princípios do scrum no marketing para aumentar os resultados da sua agência e dos seus clientes.
Como aplicar scrum no marketing
Não é novidade que os caminhos do marketing estão cada vez mais pautados em dados.
Inclusive, esse é um dos fatores que fazem com que as práticas da gestão ágil sejam bem-vindas. Principalmente no gerenciamento de campanhas!
Sobre o Agile Marketing, podemos dizer que ele está bem mais preparado que o marketing de cascata. Isso se reflete no aprimoramento de campanhas e contenção de riscos, que geram campanhas cada vez mais eficazes.
E isso, por sua vez, aumenta os resultados da agência digital e dos clientes.
Conheça os componentes do scrum
Para fazer a aplicação dos princípios do scrum no marketing, é preciso entender seus componentes. Via de regra, são 3:
- Papéis: Scrum Master, Product Owner e Time;
- Cerimônias: Planejamento, Dailies, Revisão da Sprint e Retrospectiva da Sprint;
- Artefatos: Lista de pendências de Sprint, lista de pendências do produto, gráfico de Burndown, Log, etc.
A grande vantagem da estrutura Scrum é sua simplicidade e clareza. Por isso, é preciso ficar atento a cada um dos componentes, bem como princípio e valores.
Afinal, cada conceito é essencial para o desenvolvimento de um projeto de sucesso.
Dito isso, vamos aos 5 passos para você que já tem familiaridade com o agile conseguir aplicar o scrum no marketing.
1. Entenda a estrutura do framework
Você precisa ter clareza sobre a estrutura do scrum e não se desviar dela. Uma das primeiras coisas que é necessário entender é quais são as diferenças deste modelo para os outros.
Assim, você garante que não fará uma mistura de tudo.
2. Siga à risca os princípios do scrum
Mais do que conhecer a estrutura do scrum, é preciso saber também quais são os princípios desse framework.
E, ainda mais importante: segui-los à risca durante o desenvolvimento do projeto, desde as etapas iniciais. Assim, você maximiza as chances de criar um produto de sucesso.
3. Respeite os papéis definidos
A definição dos papéis do scrum é essencial para garantir o bom andamento do projeto. Por isso, é necessário estabelecer responsabilidades com assertividade e manter o comprometimento durante a etapa de desenvolvimento.
4. Cumpra os eventos do scrum
No total, existem 5 eventos no scrum. Eles servem para manter a equipe alinhada e garantir a máxima produtividade no menor tempo possível.
Portanto, é fundamental respeitar e cumprir todos eles.
5. Atente-se aos artefatos
Prestar atenção nos artefatos do scrum é outro ponto essencial. Afinal, eles são utilizados para acompanhar o andamento do projeto.
Por meio deles, é possível verificar as atividades pendentes, as que estão sendo trabalhadas no momento e as que já foram concluídas.
Conclusão: aplicar scrum no marketing potencializa os resultados
Se você já conhece o scrum, esses 5 passos vão te ajudar na implementação desse framework nos seus projetos de marketing digital.
Porém, se você não conhece muito bem, ou conhece, mas tem dúvidas de colocar em prática, clique aqui e garanta agora mesmo todo o suporte necessário para fazer a aplicação do scrum no marketing e aumentar os resultados da sua agência e dos seus clientes!
