Native Ads é um tipo de anúncio online que se diferencia dos tradicionais por não ser invasivo. Ele aparece como conteúdo destacado ou recomendado dentro do site, sem prejudicar a experiência do usuário. Saiba tudo sobre esse formato de publicidade na leitura deste conteúdo!
Você verá nesse conteúdo:
Você, provavelmente, já abriu uma página na internet e se deparou com uma enxurrada de anúncios que vinham de todas as partes, acertei? Embora seja uma prática comum, hoje existem alternativas para publicidade que vão além do formato tradicional. Uma delas é o Native Ads.
Assim, se a sua intenção é anunciar no seu site, saiba que há opções que não envolvem o Google Ads. O Native Ads, por exemplo, se trata de um conteúdo destacado ou recomendado dentro da página. Ele é diferente da maioria, pois não prejudica a experiência do usuário.
Em outras palavras, ao apostar nesse formato, o seu site fica com uma aparência mais agradável e menos poluída. Contudo, isso não significa que as outras formas de anunciar sejam inválidas. A ideia é combiná-las!
Continue a leitura para entender mais sobre o assunto!
O que é Native Ads?
Native Ads, também chamado de Publicidade Nativa, é uma forma de entregar anúncios aos usuários sem atrapalhar a experiência de navegação. Ou seja, em vez de banners que aparecem por todo o site, eles ficam localizados de uma maneira estratégica como se fossem outros conteúdos.
Veja o exemplo:
Imagine, então, que você realize a leitura de um conteúdo sobre renda extra e se depare com essa linha de anúncios ao final dele. Ao visualizar a frase: “Investir R$ 150 em petróleo pode garantir uma segunda renda”, você pensará que se trata de um material complementando o assunto em questão.
Na verdade, não. Trata-se de um tipo de anúncio com um formato diferente daqueles que estamos acostumados a ver. Em outras palavras, é um anúncio que tem como base aquilo que é relevante ao usuário.
É muito comum encontrar publicidades como essa em sites de notícias, blogs ou nas redes sociais. Inclusive, é mais fácil que um leitor clique nela do que nos banners que surgem em cima do artigo que ele está lendo.
Qual é a diferença entre Native Ads e os outros tipos de anúncios?
Como já mencionado, a principal diferença entre Native Ads e os outros tipos de anúncios é o fato de ele ser menos invasivo que os demais. No entanto, para conseguir compará-los de forma efetiva, é necessário visualizar as características de cada um deles.
Abaixo, você confere a comparação do Native Ads, da Rede de Display (Google Ads) e da Rede de pesquisa (Google Ads).
- Native Ads: ajuda na divulgação do seu conteúdo para os usuários que ainda não conhecem ou não buscam pelo seu produto/serviço. Assim, a publicidade nativa amplia o seu tráfego e propaga o seu conteúdo em sites nos quais o usuário já está engajado.
- Rede de Display: um conceito conhecido como “marketing empurrado”, a rede de display é uma forma de “empurrar anúncios” aos usuários, enquanto eles estão lendo, vendo vídeos, fazendo pesquisas ou simplesmente navegando em uma página.
- Rede de pesquisa: também chamado de “marketing de atração”, a rede de pesquisa é um tipo de anúncio relacionado à busca que as pessoas fazem. Ou seja, o usuário procura por um termo e um anúncio associado a ele é exibido.
Vale destacar que embora a Native Ads tenha uma exposição mais sútil, 90% dos usuários são impactados pelos anúncios da Rede de Display, segundo o Google. Em razão disso, como foi dito na introdução deste artigo, o ideal é sempre combinar duas ou mais formas de publicidade para melhores resultados.
Leia também: Rede de Pesquisa e Rede de Display do Google Ads. Qual a melhor?
Como planejar uma campanha de Native Ads?
Agora que você já entendeu o que é e como funciona esse tipo de publicidade, chegou o momento de planejar a sua campanha Native Ads. Confira o passo a passo a seguir!
1. Conheça o seu público-alvo e crie sua persona
O primeiro passo para planejar a campanha de Native Ads é conhecer o seu público-alvo e criar a sua persona. Aliás, essa é a premissa para qualquer estratégia de divulgação de marca e negócio.
Isso porque ter as informações sobre eles ajuda a ter uma comunicação direcionada, desde a linguagem até os conteúdos abordados. Assim, você precisa conhecer as características como:
- faixa etária;
- dados demográficos;
- nível de escolaridade;
- profissão;
- interesses;
- dores;
- entre outros.
Vale lembrar que público-alvo e persona não possuem a mesma definição.
2. Defina o objetivo da campanha
Após definir seu público-alvo e sua persona é o momento de definir o objetivo da campanha. Entre os principais estão:
- ampliar o tráfego;
- gerar mais conversões;
- aumentar a visibilidade da marca.
Assim, seja qual for o seu objetivo, é importante ser específico e quantificar as metas. Ou seja, ter clareza sobre quais números você deseja. É importante destacar que esses objetivos podem mudar com o tempo, basta atualizar as metas conforme achar necessário.
3. Estabeleça o tipo de oferta
Estabelecer o tipo de oferta é fundamental, uma que nem todas as pessoas estão no mesmo estágio na jornada de compra. Em razão disso, é preciso apostar em mais de um tipo de oferta.
No geral, as ofertas estão divididas em:
- ofertas diretas: são aquelas que falam sobre o seu produto/serviço como um pedido de demonstração ou consultoria gratuita;
- ofertas indiretas: estão relacionadas ao seu mercado e aos interesses da sua audiência, como os e-books e materiais ricos, por exemplo.
É importante destacar que uma oferta direta traz leads mais preparados, porém em menor quantidade. Já uma oferta indireta traz mais leads que precisam ser nutridos até a decisão de compra.
4. Crie conteúdos relevantes
O próximo passo é criar conteúdos relevantes para eles. Para isso, é importante lembrar das principais dores dessas pessoas e apostar naquilo que vai solucioná-las.
Lembre-se de criar conteúdos com boas estruturas, uso estratégico de palavras-chave e imagens que chamem a atenção. Não se esqueça também de fazer uma boa pesquisa para não frustrar o leitor com assuntos genéricos demais.
Cabe ressaltar que é necessário contar com as boas práticas de SEO para um melhor ranqueamento no Google ao usar o tráfego orgânico.
5. Escolha os canais de comunicação para a campanha
As campanhas de Native Ads podem ser posicionadas em diferentes canais, como blogs, sites de notícias e até mesmo nas redes sociais. No entanto, para escolher os melhores é necessário saber quais são as plataformas mais usadas pelo seu público.
Assim, se a sua persona está mais focada nas redes sociais, optar por uma página de blog não será a melhor escolha.
Principais plataformas de Native Ads
Por falar em plataforma de Native Ads, é válido saber que embora a Taboola e a Oubrain sejam as mais conhecidas, elas não são as únicas. Abaixo, você confere as principais do mercado:
Taboola
Como mencionado, a Taboola é uma das principais plataformas de Native Ads. Você pode encontrá-la em sites como MSN, Terra e Estadão.
Outbrain
A Outbrain também é uma popular plataforma de Native Ads e atende empresas como Veja, Exame e Editora Abril.
UOL Ads
Além de um site de notícias, a UOL também é uma plataforma de Native Ads. Ela atende clientes como Folha de São Paulo, Band e RollingStone.
AdNow
Embora seja uma das menos conhecidas no Brasil, a AdNow tem parceiros como Amazon e AliExpress.
Vale dizer que antes de definir a sua plataforma para campanhas de Native Ads, é essencial avaliar qual das opções é mais adequada às suas necessidades.
Por que apostar no Native Ads?
Por fim, você deve saber quais são os benefícios de apostar no Native Ads. Veja abaixo:
1. Alta taxa de aceitação
O principal motivo para apostar no Native Ads é que ele tem uma alta taxa de aceitação. Isso porque o usuário já está engajado na página quando visualiza o anúncio. Inclusive, muitas vezes ele clica por se tratar de um material complementar. Isso faz com que a aceitação seja muito maior do que nos demais formatos de publicidade.
2. Ampliação do tráfego
A campanha de publicidade nativa amplia o tráfego, possibilitando a geração de clientes novos. Inclusive, você também pode apostar na estratégia usando a segmentação de público, ou seja, direcionando o investimento para os perfis de potenciais clientes.
3. Experiência de navegação mais agradável
Como mencionado mais de uma vez, a principal vantagem do Native Ads em relação aos outros tipos de anúncio é a experiência de navegação mais agradável.
Afinal, em vez de ser bombardeado por banners, o usuário tem acesso a informações relevantes. Deste modo, ele não se sente obrigado a visualizar ou comprar o produto, podendo fechar a página após a leitura do conteúdo, se preferir.
Tudo pronto para a sua campanha de Native Ads?
E então, tudo pronto para a sua campanha de Native Ads? Até aqui, vimos que a Publicidade Nativa é diferente dos formatos tradicionais de anúncios. Isso porque é mais sutil e não atrapalha a experiência de navegação dos usuários.
No entanto, como já mencionado, o ideal é mesclar diversos tipos de anúncio, pois cada um deles tem um propósito. Sendo assim, é possível investir no Native Ads e, ao mesmo tempo, apostar na Rede de Display e no Marketing de atração.
Vale ressaltar que a publicidade é uma das maneiras mais efetivas de atrair o público-alvo e trazê-lo ao blog. Assim, quanto maior for o tráfego, maiores serão as chances de vendas e ampliação da autoridade da página.
Contudo, também é importante não esquecer da experiência do usuário e de criar sempre conteúdos adequados ao seu nicho de atuação. Por meio deles é possível responder às dúvidas dos leitores e atender as principais necessidades deles.
Se você ainda tiver alguma dúvida sobre o assunto, comente aqui. Será um prazer ajudá-lo. Lembre-se também de compartilhar o conteúdo para que mais pessoas saibam o que é Native Ads.
Até a próxima!
