Aprenda a criar uma Identidade Visual para sua marca

Quando você pensa em algum carro da Audi, o que vem à sua mente? É provável que seja a qualidade e o estilo dos automóveis, altamente elegantes e de bom gosto. Mas é bem possível que também lembre das 4 argolas juntas, o símbolo da marca. A mesma coisa acontece se ouvir o nome Coca-Cola. Pode ser que a cor vermelha e até o formato da garrafinha surjam na sua cabeça. Tudo isso faz parte da chamada Identidade Visual.

Basicamente, esse é um item importante para fortalecer a imagem da marca no mercado. Afinal, as pessoas automaticamente lembram da empresa assim que algo “aperta o gatilho”. O problema é que muita gente acredita que esse trabalho se refere apenas à criação de um logotipo.

Na realidade, a criação de uma Identidade Visual vai muito além. Ela se refere a vários elementos de design, como cores, grafismos, imagens, tipografia etc. Por isso, a marca precisa seguir o padrão adotado para garantir que esse trabalho fique consolidado.

11 dicas para criar uma Identidade Visual

Para ajudar nesse processo, apresentamos 11 dicas para você criar a da sua empresa e aumentar suas chances de sucesso. Confira!

1. Conheça seu público, sua empresa e sua concorrência

Para chegar à Identidade Visual certa, o ideal é fazer uma pesquisa de mercado. O objetivo é descobrir as respostas para 3 principais fatores:

• Público-alvo: mostra o que é esperado da sua empresa e os produtos ou serviços comercializados. Por isso, ajuda a criar a sua Identidade Visual. Por exemplo, ao fazer uma pesquisa, a Natura descobriu que as pessoas viam a marca como elegante. Isso ajudou a reformular todos os elementos;
• Concorrência: saiba o que diferencia sua empresa das outras que estão no mesmo segmento. Essa é uma referência para desenvolver sua marca;
• Personalidade: refere-se ao estilo que sua empresa pretende adotar. Pense nos seus objetivos e tenha a sua marca sempre em mente.

2. Faça um briefing

Esse documento mostra tudo o que deve ser seguido para que sua empresa crie os elementos visuais. Ele traz os principais pontos para sua empresa, deixando evidente como a sua marca se posiciona, de que forma deseja se destacar e como pretende ser vista.

Uma boa ideia é responder algumas perguntas básicas. As principais são:

• Por que sua empresa precisa de uma Identidade Visual?
• Como você descreve seus produtos e serviços?
• Alguma cor específica precisa ser utilizada ou deve ser evitada?
• Quais palavras ajudam a definir o seu negócio?
• Quais são o prazo e o orçamento disponíveis?

Como você já levantou informações sobre o público-alvo e a concorrência, utilize essas informações para fazer um bom briefing também.

3. Realize um brainstorming

Essa prática apenas consiste em colocar várias ideias na mesa, mesmo que pareçam sem sentido. Assim, é possível filtrar todas elas e chegar ao melhor resultado possível. Aproveite para reunir o máximo de pessoas possível, porque isso ajudará a ter várias sugestões.

Leia mais: Brainstorming: conceito e princípios da famosa técnica de criatividade

4. Defina cor, fonte e estilo

Nessa etapa, é melhor contar com um profissional experiente. Ainda assim, é importante ter uma ideia do que fazer. Veja algumas dicas:

Cor: são importantes para despertar sentimentos e emoções. Além disso, representam coisas diferentes. Veja o que as principais significam:

• Amarelo: calor, otimismo e luz;
• Vermelho: energia, paixão e perigo;
• Laranja: vitalidade, sucesso e alegria;
• Cinza: estabilidade, neutralidade e flexibilidade;
• Verde: liberdade, saúde e esperança;
• Preto: formalidade, elegância e força.

Fonte: as serifadas e que têm traços e extensões no final são ideais para passar tradicionalismo e sofisticação. Além disso, oferecem uma leitura melhor, especialmente para o ambiente online. As letras sem serifa são mais joviais;

Estilo: as formas também passam significados diferentes e devem estar alinhados à missão, visão e valores da sua empresa. Algumas possibilidades são:

• Quadrado: impessoalidade, objetividade, racionalidade e neutralidade;
• Triângulo: divindade, proporção, crescimento e harmonia;
• Círculo: atemporal, infinito, absoluto e inteireza.

5. Crie o logotipo para fortalecer sua Identidade Visual

O logotipo é um dos principais elementos da Identidade Visual, porque ajuda o público a reconhecer sua marca. Ele consiste em uma representação visual com símbolos e palavras. O ideal é criar um design diferenciado e que represente sua marca.

Um designer terá essa responsabilidade e saberá traduzir o que você quer. De toda forma, é importante manter um logotipo simples e sem muitos elementos. Caso contrário, uma confusão visual pode ser criada.

6. Faça um material promocional

Considere a divulgação da sua Identidade Visual, porque isso é importante para fortalecer sua marca. Isso pode ser feito por meio de cartões, anúncios, folders etc. Lembre-se de usar todos os elementos definidos. Ou seja, tipografia, cores, logotipo e mais.

Use também as redes sociais. Elas ajudam a divulgar suas iniciativas e aumentam a visibilidade do seu negócio. Além disso, você consegue inserir vários elementos da Identidade Visual, como fotos de perfil e capa, postagens etc.

7. Mantenha a consistência

Além de todos esses passos, é importante ter a frequência de uso dos elementos. Eles devem sempre ser adotados para consolidar a representação da sua marca.

8. Considere o uso de ícones ou imagens complementares ao logotipo

Além do logotipo propriamente dito, muitas marcas optam por utilizar ícones ou imagens complementares em suas identidades visuais. Esses elementos podem ajudar a transmitir a mensagem da marca de forma visual, tornando-a mais fácil de reconhecer e lembrar.

Alguns exemplos incluem a maçã da Apple, o famoso sorriso da Amazon, ou mesmo o “tucano” do Twitter. Ao desenvolver sua Identidade Visual, pense em elementos visuais que possam contribuir para a mensagem que deseja transmitir e que sejam facilmente reconhecidos e associados à sua marca.

9. Teste diferentes versões da Identidade Visual com um grupo de consumidores:

A criação de uma Identidade Visual não é uma ciência exata, e muitas vezes é preciso testar diversas opções antes de se chegar a um resultado satisfatório. Por isso, considerar a opinião de consumidores é fundamental.

Realize pesquisas com grupos de consumidores, apresentando diferentes opções de identidades visuais, e avalie qual delas é mais atrativa e eficaz para o público-alvo. Essa abordagem pode ajudar a evitar erros caros no futuro e a garantir que a Identidade Visual escolhida seja realmente eficaz em comunicar a mensagem da marca.

10. Certifique-se de que a Identidade Visual escolhida é facilmente reproduzível em diferentes mídias

Atualmente, as marcas precisam estar presentes em diversos canais, desde embalagens até sites, redes sociais e campanhas publicitárias. Por isso, é importante considerar desde o início se a Identidade Visual escolhida é facilmente reproduzível em diferentes mídias, mantendo sua coerência e eficácia.

Certifique-se de que as cores, tipografias, e outros elementos escolhidos possam ser facilmente transpostos para diferentes formatos, de modo a garantir a visibilidade e o reconhecimento da marca em todas as ocasiões.

11. Acompanhar a evolução da concorrência e do público-alvo

Por fim, é importante lembrar que a criação de uma Identidade Visual é apenas o começo de uma longa jornada de construção e manutenção da imagem da marca. É essencial que as marcas monitorem a evolução da concorrência e do público-alvo, de modo a garantir que a Identidade Visual permaneça atual e relevante no decorrer do tempo.

As tendências de design, por exemplo, podem mudar rapidamente, e é importante que as marcas estejam sempre atualizadas para evitar que sua Identidade Visual fique datada ou sem impacto.

Perguntas Frequentes sobre Identidade Visual

Ter dúvidas sobre como criar uma Identidade Visual é natural, especialmente para quem deseja construir uma marca forte e bem posicionada. Abaixo, respondemos as perguntas mais comuns sobre o tema para ajudar você nesse processo.

Fortaleça Sua Marca com uma Identidade Visual Memorável

Todas essas dicas ajudam a criar a sua Identidade Visual e fortalecer o seu negócio. Por isso, é fundamental aplicar essas práticas para chegar ao melhor resultados e consolidar a sua marca.

Além de fortalecer a imagem da marca na mente do público, uma Identidade Visual bem-construída pode aumentar a fidelidade dos clientes e contribuir para o sucesso da empresa a longo prazo.

Se sua marca já possui uma Identidade Visual, é importante monitorar sua relevância e fazer ajustes quando necessário, a fim de garantir que ela continue a se comunicar efetivamente com o público ao longo do tempo.

Com essas dicas em mente, sua empresa pode criar uma presença visual memorável e bem estabelecida no mercado.

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