Também chamado de caça-cliques, o Clickbait é uma estratégia usada na internet para aumentar o tráfego online por meio de conteúdos com títulos chamativos ou sensacionalistas. O objetivo é “fisgar” o usuário com o gatilho da curiosidade, senso de urgência ou escassez.
Todos nós já clicamos em links na internet apenas porque o título chamava muito a atenção, não é mesmo? Afinal, essa é a premissa de qualquer propaganda! No entanto, atrair um usuário é bem diferente de fazê-lo cair em um Clickbait!
Em outras palavras, se ao abrir um conteúdo você se deparou com algo diferente da promessa de chamada: bingo! Você foi vítima do chamado: “caça-cliques”. E acredite, seja em notícias do mundo dos famosos, em anúncios com promoções ou em qualquer outro assunto que desperte a curiosidade, você vai encontrá-lo!
Embora muitas pessoas acreditem que o Clickbait é uma boa estratégia, a verdade é que ignorar as desvantagens por trás dela é algo muito perigoso. Isso porque por mais que a tática gere cliques, ela também descredibiliza a página em questão.
Para não fazer e nem cair em Clickbait, continue a leitura do artigo e entenda tudo sobre o assunto!
O que é Clickbait?
Clickbait ou “caça-clique” é uma estratégia usada na internet para gerar tráfego online por intermédio de conteúdos com títulos chamativos ou sensacionalistas. Esse tipo de tática é encontrada em diferentes canais como: Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, e outros sites e blogs.
De modo geral, o Clickbait aparece em formato de link com título apelativo. Em alguns casos, ele também dispõe de uma foto em destaque para chamar mais a atenção, fazendo com que o leitor clique e acesse a página.
Contudo, ao acessá-la, o usuário se frustra, pois o conteúdo é raso e não cumpre com a expectativa. Ou seja, no caso de notícias, elas não são o que se imaginava e no que diz respeito às promessas, elas também não são cumpridas.
Assim, os clickbaits funcionam como uma espécie de isca: fisgam o leitor, prometem responder dúvidas ou trazer uma grande novidade, e no fim não é nada disso. Veja um exemplo:
A notícia acima, traz um título tendencioso que leva qualquer leitor a crer que Ana Maria Braga pediu demissão ao vivo na Globo. Entretanto, ao clicar no conteúdo, você descobre que não foi nada disso. O que ocorreu foi um bate-papo, no qual a apresentadora contou sobre o seu desligamento da TV Tupi nos anos 90.
É importante destacar que o título faz referência aos fatos, porém de forma errada, causando má interpretação. O objetivo é criar um duplo sentido para que o usuário tenha curiosidade e clique nele. Portanto, o Clickbait é um conteúdo mentiroso!
Qual é a origem do Clickbait?
Muito diferente do que se aparenta, o clickbait não surgiu na internet. Embora o nome faça referência ao “clique”, a prática de usar títulos chamativos não começou no ambiente digital. Pelo contrário, foi muito antes disso.
A técnica de Clickbait surgiu nos Estados Unidos, no final do século XIX, com a “Yellow Press”, isto é, “Impressa Marrom”. O termo era usado para denominar os jornais que espalhavam manchetes duvidosas, sem compromisso com a verdade.
Já na internet, tudo começou pelas correntes de e-mail que por meio da mesma lógica de títulos impressionantes, convenciam o usuário a repassá-las. Desde então, o “caça-cliques” se renovou e se espalhou por todos os conteúdos e canais possíveis.
Como identificar um Clickbait?
Antes de saber como identificar um Clickbait, é importante deixar claro que nenhuma notícia deve ser compartilhada sem que seja feita a leitura completa dela. Deparou-se com um título chamativo? Verifique a veracidade primeiro!
Contudo, não são apenas as notícias que podem conter clickbaits, as promoções e as promessas são conteúdos fáceis de fisgar o leitor. Por isso, conheça a seguir algumas técnicas usadas nessa estratégia:
- imagens que despertam a curiosidade, mas não dizem muita coisa;
- frases exageradas e dramáticas, como: “você não vai acreditar”,
- apelo à curiosidade: “adivinhe quem foi a pessoa que…”, “pessoa famosa comete injustiça”;
- títulos genéricos ou ambíguos: “isso vai mudar a sua vida”, “não é o que você pensa”, ou “o resultado vai te surpreender”;
- promessas com soluções rápidas e fáceis: “perca 10 kg em uma semana com este método!” ou “fique rico com esse truque simples”
- senso de urgência e escassez: “agora”, “não perca”, “última chance”.
Vale dizer que os gatilhos mentais são diferentes de Clickbait. Isso porque o clickbait usa títulos exagerados para atrair cliques sem entregar o conteúdo prometido. Já os gatilhos mentais são estratégias de Marketing Digital baseadas na psicologia para influenciar o comportamento e a decisão de compra.
Por que não usar a tática do Clickbait?
Existem diversos motivos para você não usar a tática do Clickbait em suas páginas. Abaixo, você confere os principais:
1. Perda de credibilidade
Uma estratégia com base em mentiras, nunca será uma boa escolha. Por mais que os cliques ocorram, com o passar do tempo eles reduzirão. Isso porque os usuários vão conhecer o site e “se acostumar” com a tática que ele usa para fisgar o leitor.
Com isso, a página, bem como os conteúdos, perderão a credibilidade, sendo vistos como uma armadilha para enganar as pessoas em troca de tráfego.
2. Muitos números, poucas pessoas
Um site que trabalha com a estratégia de Clickbait pensa apenas nos números e não nas pessoas. É claro que chegar a milhares de cliques é um grande feito. No entanto, um negócio depende de pessoas reais interessadas nele. Assim, a tática do Clickbait não trará resultados positivos a longo prazo.
Em outras palavras, não adianta ter milhões de acessos na página, se esses acessos não se transformarem em ações. Um site sem conversão ou outras métricas de engajamento não crescerá o suficiente.
3. Penalidades do algorítimo, plataformas e motores de busca
O uso de Clickbait pode levar a penalidades do algorítimo, plataformas e motores de busca. Nas redes sociais, por exemplo, os conteúdos que atraem muitos cliques, mas resultam em altas taxas de rejeição podem ter o seu alcance orgânico reduzido. Isso porque o algorítimo interpreta que eles são irrelevantes.
No YouTube, os títulos tendenciosos resultam na suspensão do canal, uma vez que a plataforma protege seus usuários contra conteúdos enganosos. Já nos motores de busca como o Google, a punição é a perda de visibilidade nos resultados das pesquisas.
Além disso, é importante destacar que o Google Ads, por exemplo, tem políticas contra práticas sensacionalistas que resultam em conteúdos removidos ou bloqueados.
O que usar em vez do Clickbait?
Existem outras estratégias para atrair o público em vez do Clickbait. Confira, as sugestões a seguir:
- use o marketing de atração: um dos principais recursos para chamar a atenção dos usuários por meio de conteúdos relevantes. Ao contrário do Clickbait, o marketing de atração entrega aquilo que promete.
- aposte em boas práticas de SEO: outra estratégia para substituir o Clickbait é apostar em boas práticas de SEO nos títulos. Para isso, é fundamental buscar palavras-chave relevantes ao conteúdo produzido.
- corresponda às intenções de busca dos usuários: estar atento às intenções de busca dos usuários é uma excelente forma de adequar o seu conteúdo ao que o leitor procura. Deste modo, não é indicado utilizar palavras-chave que não têm a ver com a ideia gerada;
- use o emotion-bait: ao contrário do Clickbait, o emotion-bait é uma estratégia que usa títulos envolventes para atrair a atenção sem arriscar a reputação do site. Para isso, basta utilizar as técnicas de copywriting e entregar exatamente o que prometeu.
- invista em credibilidade: a melhor estratégia para atrair usuários é aumentar a credibilidade do site e isso não pode ser feito com o Clickbait. Investir em conteúdos relevantes e verdadeiros faz com que os usuários tenham confiança na página e voltem a acessá-la sempre que precisarem.
Entendeu tudo sobre o Clickbait?
E então, entendeu tudo sobre o Clickbait? Até aqui ficou claro que apostar em estratégias duvidosas em troca de cliques não é o melhor caminho. Afinal, pessoas não são números e trabalhar com a verdade é a escolha ideal para fidelizar um leitor e transformá-lo em cliente.
Todavia, não é errado buscar maneiras de chamar a atenção dos usuários, uma vez que os títulos dos conteúdos devem ser persuasivos. O que não pode ocorrer é enganar o leitor apenas para destacar o site dos demais.
Assim, para atrair mais cliques, é possível apostar em outras estratégias como Marketing de Atração, boas práticas de SEO, emotion-bait e credibilidade. Além disso, estudar as técnicas de copywriting ou contratar um profissional da área pode ajudar muito na criação de bons títulos e conteúdos envolventes.
Espero que este artigo tenha sanado as suas principais dúvidas sobre o assunto. Do contrário, deixe o seu comentário. Será um prazer ajudá-lo.
- Leia também: Como escrever títulos impossíveis de serem ignorados
Até a próxima!
