A importância de fazer seu site ser encontrado na internet de forma orgânica, ou seja, sem você estar pagando por cada visita que chega nele, já é motivo suficiente para mergulhar no mundo de SEO.
Acontece que essa é apenas uma das vantagens da otimização dos sites para buscadores.
Tanto é verdade que nos últimos 12 meses, só no Brasil, o número de pessoas que usaram o próprio Google para pesquisar como fazer SEO aumentou em 23%¹.
Você deve estar pensando que, neste último ano, todos estão falando muito mais sobre o assunto e, certamente, você pode ter ouvido ou lido mais sobre o tema recentemente, mas esse dado é constante.
Isso quer dizer que o interesse pelo assunto se manteve, ao longo desse período, sempre em alta.
Você verá nesse conteúdo:
Bom, então, se as pessoas estão aprendendo mais sobre SEO, quer dizer que fazer a otimização do site “em casa” (ou seja, dentro da própria empresa) é a melhor opção? Vamos esclarecer isso de uma vez por todas!
O que faz o Analista de SEO in-house?
Como mencionamos antes, quando esse trabalho é feito dentro da própria empresa, chamamos de “SEO feito em casa”.
Uma das grandes vantagens de se fazer SEO “em casa” é que a oportunidade que o profissional tem de se aprofundar e conhecer melhor a empresa. Ou seja, dedicar 100% do seu tempo de trabalho a um único negócio.
Não há nada mais positivo que saber por onde começar, no que vale a pena investir o tempo de análise e o que é mais prioritário para a fase atual da empresa. Sem contar que isso é praticamente inato, natural tanto para o profissional de SEO quanto para outros colaboradores que se envolvem nessa área.
Logo, não precisa daquele tempo extra que outra pessoa, que não tem contato direto com o negócio, utilizaria para estudar a empresa. A imersão! Sendo assim, tudo o que um Analista de SEO in-house precisa para começar, de fato, é entender de otimização de sites.
Qualquer pessoa do marketing de uma empresa pode fazer SEO?
Bom, todos sabemos o quão alto é o investimento de qualificação para uma especialidade, certo? E nada mais justo, afinal é algo que vai mudar sua vida de forma significativa.
Aprender como fazer SEO não poderia ser diferente: requer um bom investimento, seja de tempo para estudar por contra própria e testar na prática, ou pagar cursos. Mas, assim como qualquer outra área, a dedicação e o empenho são os responsáveis por colocar algo em prática.
Depois desse primeiro momento de aprendizagem, vem a parte de aplicar esse conhecimento no site de fato.
Então, se for considerado que uma pessoa do setor de marketing (que ainda não tem essa especialidade) terá que aprender tudo, e todos estiverem ok com isso, é possível sim. Entretanto, um profissional de marketing de outras áreas não tem, necessariamente, conhecimento e prática para fazer SEO.
Vale a pena contratar um Analista de SEO?
Por outro lado, também há a opção de contratar um profissional de SEO para cuidar de todas as demandas de otimização de um site e performance orgânica. Essa estratégia é muito válida, mas nesses casos, vale pontuar que é importante ter cuidado com a escolha do profissional responsável pelas atividades.
Isso porque a prática não é tão linear como a teoria. Ou seja, o resultado do SEO aplicado por alguém que só tem o conhecimento teórico, mas não o prático, será menor do que alguém mais experiente na área.
Entretanto, existe o investimento necessário para ter um especialista em SEO. O legal é separar a verba disponível para esse cargo e procurar o nível do profissional de acordo com a realidade da sua empresa.
Por exemplo, existem analistas de SEO júnior, pleno e sênior.
Além do profissional de SEO na empresa, você precisará de um time de diversas áreas complementares para trazer bons resultados. Para se ter uma ideia na quantidade de especialidades envolvidas em um projeto de otimização, é necessário minimamente de:
- um Analista de SEO;
- um analista técnico;
- um analista de link building (responsável em aumentar a popularidade do site);
- um analista de conteúdo.
O que faz o Analista de SEO em uma agência?
Já o SEO desenvolvido em agência, conhecido como “SEO tradicional”, é exatamente o inverso do anterior.
Isso porque as agências especializadas em marketing de busca, como o próprio nome diz, já possuem a equipe completa, com as pessoas necessárias para um projeto de qualquer tamanho.
Ao acompanhar os resultados de cada estratégia implementada, a agência consegue redirecionar os esforços para especialistas diferentes e alcançar melhores resultados. Mas, como disse antes, é exatamente o inverso do SEO in-house, logo, a grande vantagem de um é a desvantagem de outro.
O fato da agência não ser a dona do negócio e não conhecer o site tão bem implica que seja realizado um estudo sobre o universo que abrange cada novo cliente.
Isso significa muito tempo destinado a pesquisas rotineiras, planejamentos frequentemente realinhados, etc. Ou seja, muitas horas, de muitos agentes envolvidos, em torno de conhecimentos além da aplicação prática de SEO para o site.
Aliás, fica uma dica nesse ponto: se o SEO é ofertado por uma empresa de marketing e tem um investimento periódico super baixo, desconfie! Porque, com toda certeza, alguns dos pontos que citei não estão sendo feitos (na maioria das vezes, alguns não são feitos e outros feitos sem qualidade).
Vantagens do Analista de SEO em agências
Ademais, outro fator que agrega no valor final de um Analista de SEO são as atualizações periódicas. Pense assim: quantas vezes o Google, o principal motor de buscas da Internet, já mudou desde que você foi apresentado à ele?
A cada nova funcionalidade que vai ao ar, implementação ou melhoria na usabilidade, muitas coisas mudam. Isso quer dizer que muda também a forma de fazer SEO. Para você ter uma noção, o Google chega a alterar seu algoritmo de pesquisa de 500 a 600 vezes por ano, mesmo que sejam pequenas mudanças.
Por isso, em um ambiente onde todos os profissionais envolvidos são constantemente atualizados sobre as tendências e novas técnicas (como na agência), é muito mais natural para o Analista de SEO se manter atualizado e sempre aprendendo mais.
A escolha do Analista de SEO, tanto do ponto de vista do empregador quanto do colaborador, depende dos objetivos e das preferências relativas ao modo de trabalho.
Dicas para um Analista de SEO
Se está no início da carreira ou quer aprender e ganhar experiência de mercado, o ideal é a agência.
Em um ambiente assim, o analista tem contato com outros profissionais da própria área (muitas vezes profissionais sênior, que possuem bastante bagagem e podem ensinar) e também de áreas complementares do marketing digital, o que auxilia a ter uma visão mais geral de como diferentes estratégias podem ser utilizadas em conjunto.
Para profissionais com mais bagagem, que estão mais avançados na carreira ou buscam autonomia e protagonismo para tocar seus próprios projetos, trabalhar in-house pode ser a melhor opção.
Geralmente, se tem maior liberdade para definir uma direção para o trabalho, mas precisa de uma maior visão de como as coisas funcionam, especialmente se a equipe de marketing é pequena e se é o único (ou um dos poucos) analistas dedicados a marketing digital.
Como contratar um Analista de SEO?
De fato, o que guiará sua decisão de contratar um profissional é o quanto você tem a investir e o que você espera da sua performance orgânica nos buscadores. Ter um especialista em casa demanda um investimento maior, porém ele estará dedicado 100% a você e sua empresa.
Perfil da vaga de Analista de SEO
Vamos explorar juntos a descrição da vaga para o cargo de Analista de SEO.
Como profissional nessa área, a missão do profissional é destacar e executar ações que elevem a visibilidade dos conteúdos nos motores de busca, especialmente para palavras-chave cruciais em todas as etapas do funil de marketing.
Responsabilidades e Objetivos: Conduzindo o Sucesso Digital
Seu papel é abranger tanto o SEO on-page quanto o off-page, orientando a equipe e colaborando na criação de conteúdos relevantes alinhados às palavras-chave estratégicas. Com metas ambiciosas, buscando constantemente:
- Aumentar o tráfego orgânico do site;
- Ampliar os leads geradas organicamente, impulsionando novas oportunidades de negócio;
- Empoderar a equipe de vendas com conteúdos bem posicionados em todas as fases do funil.
Requisitos e Habilidades Essenciais: O DNA de um Analista de SEO
Para garantir o sucesso nessa jornada, é imprescindível ter:
- Paixão pela indústria e pela missão da empresa;
- Habilidade analítica e uso inteligente de dados para aprimorar as estratégias de SEO;
- Organização excepcional e autonomia no trabalho;
- Experiência prática de 1 a 2 anos em SEO.
Foco em Resultados e Evolução Constante: O Compromisso com o Aprendizado
Além das tarefas diárias de otimização, minha missão engloba a constante atualização em relação às tendências e métricas críticas de SEO. Compreender e alavancar indicadores como taxa de cliques, tráfego e conversões é vital para o contínuo aprimoramento e sucesso da estratégia digital da empresa.
Preparando-se para a entrevista com os candidatos
Após receber os currículos e analisar as qualificações dos candidatos, chegou o momento do segundo filtro.
O Teste: Demonstrando as expertises em SEO
Durante a etapa do teste, é fundamental que o candidato demostre as competências essenciais para a vaga de Analista de SEO. Sugerimos que o teste aborde quatro áreas-chave que todo profissional nesse campo deve dominar:
- Pesquisa de Palavras-chave: Demonstrar conhecimento listando as principais palavras-chave head tail e long tail que utilizaria para o site ou blog da empresa. Explique as razões por trás das escolhas e como elas impactam a estratégia de SEO.
- SEO On-page: Descrever cerca de 3 problemas de SEO identificados no site ou blog da empresa. Apresentar soluções e sugestões para otimizar essas questões e melhorar o desempenho orgânico.
- SEO Off-page: Listar 3 estratégias que adotaria para obter backlinks relevantes para o site ou blog da empresa. Mostrar criatividade e expertise na construção de autoridade e relevância online.
- Análise de Métricas: Analisar uma métrica específica do Analytics da empresa e sugirerir possíveis melhorias. Demonstrar capacidade de interpretar dados e propor ações estratégicas com base nas informações disponíveis.
O que Importa na Avaliação do Teste?
Além do conhecimento técnico, é essencial avaliar a capacidade do candidato de seguir as instruções, pensar de forma estratégica e cumprir prazos. Esses aspectos são tão importantes quanto o domínio das expertise em SEO. A consistência entre o que é solicitado e a entrega do teste demonstra comprometimento e habilidades fundamentais para o sucesso na função.
O que perguntar na entrevista
Depois do teste técnico, chega a hora do bate-papo olho no olho, onde buscamos alinhar o perfil e os objetivos do candidato com os da empresa.
Para te auxiliar nesse momento decisivo, preparei algumas perguntas essenciais que revelam não apenas a expertise técnica, mas também a proatividade e o pensamento estratégico do candidato.
Questões Estratégicas para Avaliar o Potencial do Candidato
Durante a entrevista, sugiro se concentrar nessas perguntas-chave para traçar um perfil mais completo do candidato:
- Como você estruturaria uma estratégia de SEO para gerar mais tráfego e leads?
- Qual conteúdo produzido por você teve um bom ranqueamento no Google?
- Quanto à otimização SEO, realizou você mesmo ou com auxílio externo?
- Quais otimizações culminaram no sucesso de ranqueamento desse conteúdo?
- Quais ferramentas de SEO são essenciais no seu trabalho?
- Compartilhe uma estratégia de SEO off-page bem-sucedida que você liderou.
- Quais foram os desafios enfrentados e como você os superou?
Analisando Além das Respostas: Buscando o Ajuste Ideal
Nas respostas do candidato, observe não apenas a competência técnica, mas também sua capacidade de superar desafios, ser resiliente e pensar de forma estratégica. A sintonia entre as respostas e as necessidades da empresa é essencial para garantir uma escolha alinhada e promissora.
A Importância da Experiência e da Visão Estratégica: Encontrando o Encaixe Perfeito
Cada pergunta revela insights valiosos sobre a experiência do candidato, sua abordagem estratégica e sua adaptabilidade a diferentes cenários.
A habilidade de enfrentar desafios com criatividade e determinação, aliada a um pensamento analítico e estratégico, é fundamental para o sucesso como Analista de SEO e para contribuir significativamente para o crescimento da empresa.
Conclusão: Encontrando o Parceiro de Sucesso em SEO
Ao elaborar e fazer essas perguntas durante a entrevista, você estará mais próximo de identificar o candidato ideal que não só domina as técnicas de SEO, mas também possui a visão estratégica e a determinação necessárias para impulsionar a presença online da empresa. Juntos, poderão elevar a estratégia de SEO a novos patamares e alcançar resultados extraordinários no mundo digital!
Espero que essas questões te guiem na busca pelo Analista de SEO ideal, alinhado com as necessidades e objetivos da sua empresa. Que essa entrevista seja o começo de uma parceria promissora e bem-sucedida no universo do SEO! 🌟
¹ Google Keyword Planner (Agosto/2020).
² Google Algorithm Update History (Moz).
2 comentários
Adorei o artigo muito bem explicado na minha opinião SEO e o coração do seu site ou blog portanto se você não tem conhecimento em SEO procure uma agência de marketing digital mais se você quiser aprender SEO para fazer em casa procure um bom curso de SEO.
Gostaria de fazer uma parceira contigo. Qualquer coisa, pode entrar em contato através do meu site.
Tenho conteúdo bons igual ao seu rsrs. Trabalho com SEO também. Sucesso!