Se você trabalha com Marketing, provavelmente já ouviu falar em Branded Content e em tudo o que essa estratégia pode fazer por pequenos e grandes negócios. Mas se essa não é exatamente a sua área de atuação, e você quer saber como funciona para se beneficiar disso, está no lugar certo.
Você verá nesse conteúdo:
Neste artigo vamos explicar tudo sobre Branded Content, dar exemplos práticos e falar sobre alguns cases de sucesso. Vamos começar?
O que é Branded Content
Se formos literalmente traduzir a expressão Branded Content do inglês para o português, ficaria algo como conteúdo de marca. Isso quer dizer que é a criação de conteúdos ligados diretamente ao universo de uma marca, seja ela qual for, considerando as características do seu público-alvo.
Sendo assim, em vez de simplesmente criar uma propaganda ou um anúncio dizendo “compre o produto da marca X”, são desenvolvidas diferentes peças de comunicação, para canais e formatos diversos, que falam sobre como aquele produto é interessante, divertido, inovador, e como você, ao consumi-lo, passa a deter um pouco dessas características também. Percebeu a diferença?
O principal objetivo do Branded Content é promover valor para a empresa contando histórias e promovendo experiências, em vez de simplesmente entregar um produto ou serviço. Essa estratégia gera identificação, conexão e, consequentemente, mais vendas e ganhos.
Como produzir Branded Content
Agora que você já sabe o que é Branded Content, deve estar pensando como é que se faz isso. Certo? A má notícia é que não existe exatamente uma receita de bolo que você possa seguir para garantir excelentes resultados. Por outro lado, por ser muito flexível e adaptável, uma estratégia de Branded Content bem executada pode ser incrível em vários meios, como vídeos, blog posts, anúncios patrocinados e postagens nas redes sociais.
O que você pode fazer é seguir algumas etapas, tendo sempre em mente que o Branded Content é uma espécie de híbrido entre informação, diversão e publicidade, claro. Confira a seguir.
Defina seus objetivos
Como para quase tudo na vida, é preciso definir bem os motivos pelos quais você, sua empresa e sua marca vão fazer alguma coisa. A ideia é aumentar vendas, autoridade, tornar o produto e serviço conhecido, mudar de posicionamento? Definir o “para quê” é fundamental para chegar ao “como”.
Conheça seu público-alvo
Entender como seu público-alvo pensa, como consome informação, como se diverte, o que acha engraçado ou não é imprescindível para conseguir entregar o que as pessoas estão procurando e, consequentemente, gerar novas vendas, leads etc. Aqui você precisa ter como meta a relevância das ações que está planejando. Esse Branded Content serve para quê, exatamente? A resposta pode ser apenas “para rir”, mas tem que ter alguma coisa, do contrário não faz nenhum sentido e as chances de seu conteúdo morrer são grandes.
Crie uma história
Essa talvez seja a principal maneira de se conectar com o seu público. Criar uma história autêntica, emocionante, divertida, única, que gere identificação e conexão entre as pessoas e a sua marca é o que vai fazer com que esse conteúdo seja passado adiante.
A história é tão importante que até o TikTok criou um guia com orientações de Branded Content para pequenos negócios, porque já está mais do que comprovado que esse tipo de conteúdo promove engajamento.
Escolha o formato certo
Como dissemos anteriormente, o Branded Content pode ter vários formatos, como vídeos, blog posts, anúncios, posts patrocinados ou vários desses juntos. Escolha o formato que entrega melhor a história criada, acertando em cheio seu público-alvo.
Distribua seu conteúdo
Chegou a hora de colocar seu Branded Content no mundo! Depois de colocar suas peças no ar, é fundamental monitorar para entender como o público está reagindo ao que você criou. Por isso, nada de “postar e sair correndo”.
As coisas acontecem muito rapidamente no mundo digital, e timing é tudo nessa vida. Então, fique atento ao desenrolar das coisas para entender como o público está consumindo o que foi produzido, se está compartilhando, que críticas (positivas e negativas) foram feitas etc. Além de aumentar as chances de você aproveitar boas chances de dar ainda mais visibilidade à sua marca, assim também é mais fácil corrigir o rumo caso algo esteja dando errado.
Principais benefícios e desafios do Branded Content
Na vida nem tudo são flores, e no Branded Content não seria diferente. O potencial é incrível? Sim, mas também existem algumas pedras no caminho. Veja só.
Principais benefícios do Branded Content
- Aumento potencial de conscientização sobre a marca: o Branded Content é uma ótima maneira de tornar sua marca mais conhecida e desejada, se destacando da concorrência.
- Criar engajamento: as histórias são excelentes para gerar identificação e conexão com o público-alvo, aumentando o engajamento.
- Relação de confiança: uma estratégia de Branded Content bem executada pode aumentar a proximidade da marca com seus consumidores, aumentando os níveis de confiança e a fidelização.
Principais desafios do Branded Content
- Custo: ações de Branded Content podem ser relativamente caras para produzir, especialmente se houver envolvimento de agência e produtoras.
- Tempo: o timing é crucial aqui. Ações que demoram a ser planejadas e produzidas têm o risco de perder oportunidades incríveis de ganhar visibilidade e conquistar engajamento. É preciso ser ágil.
- Medição: a medição do sucesso de ações de Branded Content nem sempre é fácil, pois é preciso rastrear e traduzir a reação do público, avaliando de que maneira ela se converte em conscientização e vendas.
Qual é a diferença entre Branded Content e Content Marketing?
É bem verdade que existem semelhanças e pontos de conexão entre o Branded Content e o Content Marketing, ou Marketing de Conteúdo. Mas, calma, porque ainda são estratégias diferentes com objetivos diferentes também.
No Branded Content, o objetivo é divulgar a marca e seu posicionamento, ou seja, o que ela é e o que faz, construindo uma imagem positiva da empresa. Já no Marketing de Conteúdo, os objetivos primários são gerar leads e vendas. Isso pode acontecer por meio de engajamento, testagem de novos produtos e serviços, aumento de autoridade etc., mas no fim sempre será sobre as vendas (tanto é que são usadas estratégias como o funil de vendas).
E não é que o Branded Content não queira vender, não é isso. É apenas que esse não é o seu objetivo primário e imediato. A coisa toda acontece de maneira mais sutil. Primeiro o consumidor fica sabendo que a marca existe, o que ela faz, acha divertido e interessante seu posicionamento e pronto. Quando, futuramente, houver a necessidade ou a oportunidade de realizar uma compra, a identificação com a marca já vai existir, contribuindo enfim para que a conversão seja realizada.
As duas estratégias não competem entre si. Pelo contrário: elas se completam, e podem trazer resultados excelentes para as empresas.
Cases de sucesso de Branded Content
Existem vários cases de sucesso de Branded Content, de várias marcas. Um exemplo simples é a Starbucks, que ensina seus consumidores sobre os diferentes tipos de café, como prepará-los, e como combinar com outros ingredientes preparando diferentes bebidas.
Pode ser que a pessoa não consuma as bebidas preparadas na loja. Mas se esse Branded Content for feito de uma maneira interessante, surpreendente e divertida, quando considerar adquirir um tipo de café diferente, é bem provável que pense na marca.
Alguns outros exemplos de cases de Branded Content de sucesso são:
- Red Bull Stratos: a empresa patrocinou uma missão para enviar um homem para a estratosfera em um balão de hélio. O evento foi transmitido ao vivo e gerou milhões de visualizações.
- Dove Real Beauty Sketches: a marca criou um vídeo que mostrava mulheres descrevendo a si mesmas para um artista forense e, em seguida, mostrava como outras pessoas as descreviam. O vídeo gerou milhões de visualizações e ajudou a promover a mensagem da Dove sobre a beleza real.
- Coca-Cola Share a Coke: campanha que permitia que as pessoas personalizassem suas garrafas com seus nomes. A campanha gerou um grande buzz nas mídias sociais e ajudou a aumentar ainda mais a percepção positiva sobre a marca.
Quando começar a usar Branded Content na sua marca
A resposta mais direta é: hoje mesmo! É claro que vale fazer um planejamento, definindo seu objetivo, criando uma boa história e escolhendo como e de que maneira seu conteúdo vai chegar até as pessoas. Mas, quanto antes você começar a pensar nisso, melhor, já que os benefícios a médio e longo prazo podem ser excelentes para empresas de todos os tamanhos.
E aí, curtiu a leitura? Aproveite para conferir nosso artigo especial sobre Marketing de Conteúdo e aprofunde ainda mais seus conhecimentos. Até a próxima!
