Qual é a melhor opção entre Rede de pesquisa e rede de display? Você já se pegou tentando resolver esse dilema? Tentarei te ajudar com isso agora.
O Google Ads é uma ferramenta do Google, geralmente utilizada para fazer publicidade por meio de diferentes tipos de campanhas; e a rede de display e a rede de pesquisa são, basicamente, duas maneiras principais de fazer anúncios dentro dessa ferramenta.
Elas não são adversárias, no entanto, precisam ser usadas da forma correta para não prejudicar o resultado das suas campanhas. É daí que vem o dilema!
Diferenças entre a rede de display e a rede de pesquisa
Para tomar a melhor decisão é preciso saber quais são as diferenças entre elas e, também, entender como o consumidor é afetado.
Vejamos então:
Rede de display
É uma rede formada por milhões de sites que têm parceria com o Google e permitem que anúncios sejam exibidos em suas páginas, de forma que:
- Ao programar os anúncios na rede de display, você pode escolher segmentações com visitantes que se encaixam no perfil do seu público alvo.
- Você também pode escolher interesses de visitantes que se encaixam no perfil do seu público alvo.
Objetivo da rede de display:
- alcançar pessoas que têm chances de se tornarem clientes
- ampliar a visibilidade da sua marca
- lançar um novo produto ou serviço
- promover assinaturas ou downloads de materiais, etc.
Os formatos de anúncio de display podem ser de tamanhos diferentes, ter posições variadas nas páginas escolhidas e também podem ter diferentes formatos: imagem, textos, gráficos, vídeo.
Vantagem da rede display: você pode impactar pessoas por toda a internet ao exibir a sua marca.
Desvantagem da rede display: pode não gerar mais conversões do que a rede de pesquisa, pois seus anúncios podem ser exibidos para usuários que não estão propriamente interessados ou necessitados no seu produto.
Quando é melhor usar a rede display?
Usá-la como remarketing é uma boa estratégia e costuma funcionar bem. Isso porque no remarketing digital seus anúncios irão aparecer para as pessoas que já visitaram o seu site.
Lembrando que os anúncios da rede de display não são exibidos nas páginas de resultados das pesquisas feitas no Google, mas em sites que tenham ligação com o assunto dos anúncios.
Rede de pesquisa
Essa rede promove a exibição de anúncios da sua marca ou produto a partir das pesquisas feitas no buscador do Google, por meio de palavras-chave.
Vantagem da rede de pesquisa
- Os anúncios só são exibidos quando a pesquisa tem relação com o seu produto, ou seja, para o usuário que realmente tem interesse.
- Aumenta as chances do usuário clicar no seu link e ser redirecionado para o seu site.
- Aumenta o tráfego e as conversões.
Os anúncios da rede de pesquisa também podem ter diferentes formatos: imagens, mapa do caminho até a empresa, avaliações, preços, etc.
Qual das duas é melhor de usar?
Bom será usar ambas as redes, pois uma complementa a outra. A realidade não é rede de display x rede de pesquisa, e sim rede de display + rede de pesquisa.
Para entender melhor o uso dessas duas, o ideal é monitorar os resultados e fazer testes de combinação que podem aumentar seu alcance e suas conversões.
