Que o Google vai aposentar o Universal Analytics e adotar o Google Analytics 4 como padrão a partir de julho de 2023, você provavelmente já sabe. O anúncio gerou polêmica entre profissionais de marketing digital devido à impossibilidade de transferir os dados do UA para o GA4, o que gera uma perda de anos de acompanhamento.
Dito isso, o Google está no processo de anunciar novos recursos e funcionalidades para o Google Analytics 4. A bola da vez é a integração entre o Merchant Center e o GA4, que pode ser feita facilmente nas configurações da plataforma.
A conexão permite que as conversões registradas no GA4 sejam exibidas no Merchant Center. Também, listagens de produtos do Merchant Center são mostradas no GA4. Isso ajuda a obter relatórios mais abrangentes e sólidos, centralizando a análise de dados em suas respectivas plataformas.
O que é o Merchant Center?
O Merchant Center é uma plataforma de gerenciamento que permite enviar produtos para a aba de Shopping da Pesquisa Google, além de outros serviços.
Antes, a aparição estava ligada a anúncios, o que significa que era necessário investir verba para adentrar a aba de Shopping. Hoje, o Merchant Center engloba também listagens orgânicas.
Integração requer codificação automática
Para integrar o Merchant Center com o GA4, é preciso ativar o recurso de codificação automática. Ele adiciona um parâmetro chamado ID de resultado à URL da página quando um usuário clica em uma listagem de produto, seja paga ou gratuita.
Isso ajuda a identificar os clientes individualmente. Assim, é possível ter um acompanhamento mais apurado sobre o comportamento dos consumidores no site.
Para ativar, é preciso acessar as “Configurações de conversão” do Merchant Center.
Como ativar a integração?
Após ativar a codificação automática, siga os passos abaixo:
- Acesse as configurações do GA4, no ícone de engrenagem do canto inferior esquerdo da tela.
- Com a aba de “Administrador” selecionada, localize a coluna de “Propriedade” e role para baixo até encontrar a seção “Vinculações de produto”.
- Clique na opção do “Merchant Center”.
- Clique no botão “Vincular” e siga os passos descritos na tela.
