Já ouviu falar em Conteúdo Evergreen? Uma hora ou outra esse termo sempre pipoca em meio às conversas sobre marketing de conteúdo.
Você verá nesse conteúdo:
Se você buscar a tradução literal da palavra evergreen, vai ver que significa “sempre verde”. Conteúdo sempre verde? O que isso quer dizer?
Em alusão às árvores que mantêm as folhas verdinhas o ano todo (como o pinheiro), esse termo quer dizer conteúdo perene. Ou seja, que não fica desatualizado.
Como saber se um conteúdo é Evergreen?
Para ser classificado como Evergreen, o conteúdo tem que se manter relevante para os leitores por um longo período de tempo. É o oposto do conteúdo noticioso e factual, que atualiza informações e novidades importantes apenas no momento.
Esse texto que você está lendo, por exemplo, é um bom exemplo de Conteúdo Evergreen. As informações que estou tratando não vão ficar desatualizadas, mesmo que você acesse essa publicação dois anos depois da data em que foi publicada.
E assim é praticamente todo conteúdo que publicamos aqui na Mateada, com exceção dos artigos opinativos e sobre atualizações da área. Isso porque o marketing digital, especialmente quando se trata de estratégia para blog, se vale muito dos conteúdos Evergreen.
Qual a importância desse conteúdo em uma estratégia de blog?
Os conteúdo perenes são a base para gerar sua estratégia para blog. Através deles, você ganha autoridade entre o seu público e consegue conduzir os leitores através do funil de vendas.
Mas de que maneiras?
1. Atraindo visitas constantes
Os conteúdos Evergreen ajudam a atrair tráfego do Google para seu blog de forma contínua, justamente porque eles não são assuntos do momento, que os usuários procuram apenas uma vez na vida.
Eles são textos educativos, conceituais, com dicas, tutoriais, listas etc, e esse tipo de conteúdo é sempre atual. Ou seja, as visitas a essas postagens podem continuar acontecendo muito tempo depois da publicação.
É claro que, para isso acontecer, o conteúdo precisa estar bem otimizado para o buscador, fazendo bom uso de palavras-chaves e práticas de SEO.
👉 Veja nossas dicas de SEO para blog que você deve aplicar para aumentar o tráfego orgânico.
2. Gerando potencial de links externos
Alguns acreditam que conteúdos noticiosos e temas do momento ganham mais links externos justamente pela popularidade instantânea.
Mas, isso é somente um ponto de vista. Por exemplo, enquanto um post de atualizações ganha vários links externos em um mês e nunca mais (pois acabou o “boom”), um Conteúdo Evergreen pode ganhar links novos para sempre, ou quase sempre. 🙂
👉 Falando em sites externos, entenda o que é link building e como usar em uma estratégia de conteúdo
3. Segmentando seus leads
Uma das grandes vantagens da estratégia de conteúdo para blog é o potencial de geração de leads qualificados, e o Conteúdo Evergreen é um aliado poderoso nisso!
Produzindo principalmente para o topo de funil, você consegue abordar assuntos específicos e captar os usuários que já estavam interessados neles.
Assim, começa o trabalho de nutrir esse relacionamento e conduzi-los pelo funil, aumentando as chances desses usuários virarem leads. Repare que, em todas essas etapas, o Conteúdo Evergreen é a base para a estratégia acontecer.
👉 Aproveite e aprenda também sobre Qualificação de Leads.
FAQ sobre Conteúdo Evergreen
O conteúdo Evergreen é um dos pilares mais importantes em estratégias de marketing digital e blogs. A seguir, respondemos algumas das perguntas mais comuns sobre como ele pode impactar o seu tráfego e a geração de leads.
O que é Conteúdo Evergreen?
Conteúdo Evergreen é um tipo de material atemporal que permanece relevante por muito tempo, sem necessidade de atualizações frequentes. Ele aborda temas que sempre são procurados pelos usuários, como tutoriais, listas e dicas educativas.
Qual a importância do Conteúdo Evergreen em um blog?
O Conteúdo Evergreen é essencial para gerar tráfego contínuo para o seu blog, atrair novos leitores e construir autoridade. Ele também ajuda a conduzir os leitores pelo funil de vendas, transformando visitantes em leads qualificados.
Quais exemplos de Conteúdo Evergreen?
Exemplos de Conteúdo Evergreen incluem tutoriais, guias completos, listas de dicas e artigos explicativos sobre conceitos duradouros. Esses formatos são relevantes por muito tempo, atraindo tráfego constante e links externos de maneira consistente.
Como o Conteúdo Evergreen ajuda na geração de leads?
Conteúdos Evergreen, especialmente no topo do funil, atraem usuários interessados em temas atemporais. A partir daí, você pode nutrir esses visitantes com mais informações até que se tornem leads qualificados, engajando-os com outros conteúdos.
O Conteúdo Evergreen atrai links externos?
Sim, o Conteúdo Evergreen tem potencial para atrair links externos continuamente, diferentemente de conteúdos noticiosos que atraem muitos links apenas no curto prazo. Sua relevância duradoura torna-o uma ótima fonte de links ao longo do tempo.
Conclusão
Conteúdos Evergreen podem ser de estilos muito diferentes, mas todos têm uma coisa em comum: a relevância atemporal. Por isso eles são tão úteis para atrair leitores e utilizar o conteúdo para blog como estratégia de conversão.
Só não baseie seu blog 100% neles, porque há outros tipos de conteúdo complementares que também são muito importantes, certo?
Se você ficou com alguma dúvida sobre o assunto, escreva para a gente nos comentários. Até a próxima! 🙂
