Conteúdo para Blog em 3 P’s: Planejar, Produzir e Promover

Muitas das empresas que estão presentes na internet usam o marketing de conteúdo como principal estratégia de conversão. Mas você sabe por que os resultados são tão bons com Conteúdo para Blog?

Os blogs são fáceis de criar e gerenciar e permitem estratégias bem efetivas envolvendo um funil de conversão. Mas o que mais destaca os blogs como opção no marketing de conteúdo é o alcance do público que faz buscas no Google.

A partir de agora eu vou mostrar tudo o que você precisa saber sobre marketing de conteúdos para blogs: as vantagens, como criar um blog, o que escrever, qual frequência publicar e como analisar resultados.

Por que Conteúdo para Blog é uma estratégia eficiente?

A verdade é que eu tenho vários porquês de tantas empresas escolherem fazer marketing de conteúdo e usar o blog como principal ferramenta. Olha só!

O alcance de público

O primeiro segredo da efetividade do marketing de Conteúdo para Blogs é o público-alvo da estratégia: as pessoas que pesquisam no Google. Ou seja: eu, você e todos nós! Já observou que o “lugar” onde todo o mundo busca por informações é no Google?

Os blogs são fontes ricas de conteúdo e por isso que sempre aparecem nas páginas de resultados do Google e demais buscadores (Bing, Yahoo, Baidu e vários outros). Logo, os blogs são os responsáveis por atrair a atenção desses usuários para as páginas da sua empresa.

O destaque para seu negócio

Eu sei que ninguém nunca te contou como a relação entre os blogs e o Google é importante, por isso que estou explorando bastante essa ligação. Como vimos no tópico anterior, o marketing de Conteúdo para Blogs é importante como canal de atração de público.

Mas não é só isso. Quando falamos em Google ou qualquer outro buscador, também estamos pensando em posicionamento. Os sites que aparecem na primeira página de resultados do Google são os que conquistam mais tráfego orgânico.

E como alcançar as primeiras posições? Com conteúdo! Além do SEO, as empresas que mantém uma frequência de publicações em um blog corporativo conseguem resultados muito mais satisfatórios quanto ao ranqueamento no Google.

O funil de conversão

De tanto conversar e debater sobre marketing de conteúdo eu percebi que muitas pessoas sentem dificuldade em enxergar o funil de conversão em outras estratégias. Por exemplo, isso acontece muito nas redes sociais e canais de vídeo.

Já com os blogs é diferente. Com a possibilidade de linkagens internas de conteúdo, é mais fácil de enxergar o funil de conversão e suas etapas. Basicamente, a ideia é inserir links nos textos para que o leitor clique neles e siga para a próxima fase.

O investimento mais acessível

O marketing de conteúdo aplicado em blogs é considerado um investimento baixo se comparado a outros canais e estratégias. O blog não exige tanto tempo de produção e edição como os canais de vídeo, por exemplo. Além disso, o tráfego orgânico tem um alcance muito maior do que nas redes sociais.

Fora isso que falei, o resultado que um blog corporativo traz é duradouro. Ou seja, mesmo que você sempre invista o mesmo valor e esforço no seu marketing de conteúdo, a tendência é que o retorno cresça gradualmente.

Quero começar agora: como criar um blog?

Para ter um blog que passe autoridade e confiança para seu público é importante ter cuidado com algumas escolhas quando for criá-lo. Além disso, também é bom evitar começar um blog “de qualquer jeito” para evitar futuras dores de cabeça. Por isso, tenha atenção com:

A escolha da plataforma

O jeito mais prático de criar e gerenciar um blog é com um CMS (gerenciador de conteúdo). Pode ser que esse nome não seja familiar para você, mas estou falando de plataformas como o WordPress.

Antes de escolher uma plataforma para criar seu blog, pesquise sobre todos os recursos que cada uma tem a oferecer. Valorize as que sejam amigáveis ao SEO, opções de layout, interface e os recursos adicionais para constante melhoria das páginas do seu blog.

O domínio

Antes de criar seu blog, faça um planejamento que já inclua o valor de compra de um domínio próprio. O domínio é um fator influenciador na autoridade e na segurança do seu blog e por isso que vale a pena o investimento.

Domínios gratuitos não passam confiança para os visitantes de sua página. Além disso, com um domínio próprio você nunca precisará se preocupar em perder o endereço do seu blog para outra empresa.

O servidor

Se preocupe também em escolher um bom servidor. No início de um blog, quando ainda são poucos conteúdos publicados, é normal achar dispensável esse investimento. Porém, o servidor é uma segurança a mais que você tem quanto ao banco de dados do blog da sua empresa.

Outro ponto de ter um bom servidor é a certeza de que seu blog estará sempre ativo. É frustrante para uma pessoa entrar em página que estão fora do ar, isso conta como fator negativo para sua empresa.

Produção de conteúdo: o que escrever?

Depois de criar o blog para sua empresa é o momento de começar a planejar quais conteúdos podem ser atraentes para o público-alvo do seu negócio. Vou mostrar nesse tópico como eu faço para saber o que escrever e que você pode fazer também!

Como escolher os assuntos

Para começar a escolha dos temas de cada publicação, eu faço um brainstorming bem simples: anoto tudo o que eu acho que o público desse blog gostaria de saber. Também costumo pedir a opinião dos meus colegas de trabalho, eles sempre têm ideias legais!

Depois disso, é hora de confirmar se as ideias anotadas possuem um volume de busca significativo no Google. Para isso, algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave são muito úteis, como:

• Planejador de palavras-chave do Google;
• Ubersuggest;
• Keyword Tools;
• SEMrush.

Outro jeito bacana para ter ideias do que o seu público busca de informação é olhar o Google Trends. Por lá você vai encontrar tendências no mundo e no Brasil, assim como pesquisar a relevância dessas buscas.

Como escolher a etapa do funil

Quando falo em “etapa” me refiro à quantos conteúdos serão de topo, meio ou fundo de funil. Não existe uma quantidade exata de conteúdos para cada etapa de funil, mas o comum é produzir mais conteúdos de topo do que de meio. E mais conteúdos de meio do que de fundo.

Ideias de Conteúdo para Blog

Para se destacar e não ser repetitivo, é importante diversificar o conteúdo do blog. Explorar diferentes tipos de conteúdo, ajuda a atrair o público de forma eficiente e a alcançar os resultados desejados.

Cada tipo de conteúdo vem com exemplos práticos para mostrar como estruturá-los e usá-los estrategicamente, enriquecendo seu blog e aumentando o engajamento.

1. Guias

Guias oferecem uma cobertura abrangente e detalhada sobre um tema, funcionando como um compêndio definitivo para os leitores. Ao criar um guia, sua empresa se compromete a fornecer informações completas e atualizadas, respondendo a todas as questões possíveis sobre o assunto.

Essa abordagem não apenas educa o público, mas também posiciona sua marca como uma fonte autoritária e confiável, estabelecendo um vínculo duradouro com leitores que buscam conhecimento aprofundado.

2. Estudos de caso

Estudos de caso são narrativas detalhadas que destacam como seu produto ou serviço ajudou clientes a superar desafios específicos, fornecendo provas tangíveis de eficácia.

Ao contar essas histórias, você oferece ao público um relato em primeira mão de soluções bem-sucedidas, demonstrando habilidade e comprometimento em resolver problemas reais. Esses relatos fornecem um testemunho poderoso que pode influenciar potencialmente novos clientes a confiar em sua marca.

3. Posts educativos

Estes posts visam educar a audiência sobre tópicos relevantes ao seu nicho, sem a intenção de vendas diretas. Ao se concentrar em educar, você ajuda a desenvolver a compreensão do cliente sobre a indústria, criando leitores mais informados que podem valorar seu produto em um contexto mais amplo.

Essa abordagem constrói autoridade, demonstrando que sua empresa é dedicada ao aprendizado contínuo e ao compartilhamento de informações úteis.

4. Infográficos

Infográficos são elementos visuais que condensam dados complexos e conceitos em um formato acessível e atraente. Ideal para captar a atenção de leitores visuais, eles facilitam a digestão rápida de informações, tornando-os altamente compartilháveis e eficazes para aumentar o engajamento.

Além de serem uma ferramenta poderosa para explicar ideias complicadas, infográficos podem gerar backlinks valiosos quando outras pessoas compartilham seu conteúdo em seus próprios canais.

5. Problema x solução

Estes tópicos identificam e dissecam problemas comuns enfrentados pelo seu público, fornecendo soluções práticas e orientadas. Ao abordar as preocupações diretas das suas personas, você constrói uma conexão mais profunda e mostra que compreende as nuances de suas necessidades e desafios.

A apresentação de soluções demonstra expertise e reforça a confiança do público, posicionando sua marca como um facilitador de sucesso.

6. Notícias

Manter seu público informado sobre as últimas atualizações do setor é crucial para posicionar sua marca como uma fonte confiável de informação. Publicar notícias relevantes e atualizadas mostra que você está sintonizado com o mercado, ajudando a fomentar engajamento e lealdade.

A rapidez na divulgação de notícias pode também garantir que seu público receba informações primeiro de você, ao invés de seus concorrentes, o que pode solidificar sua reputação como um líder de pensamento.

7. Vídeos

O conteúdo em vídeo apela a uma ampla gama de consumidores, oferecendo uma maneira dinâmica de comunicar informações substanciais. Vídeos permitem demonstrar produtos, explicar conceitos e engajar emocionamento, alavancando tanto a força visual quanto a auditiva para maximizar o impacto.

Ao acompanhar vídeos com transcrições ou resumos, você permite que sua audiência escolha como prefere consumir informações, ampliando o alcance e a acessibilidade do seu conteúdo.

8. Conteúdos interativos

Formatos como quizzes e enquetes criam uma experiência dinâmica que mantém os leitores engajados e participativos. Essa interação não só atrai visitantes, mas também oferece insights valiosos sobre os interesses e comportamentos do público.

Integrar esses formatos em sua estratégia de conteúdo pode aumentar significativamente o tempo de permanência no site e incentivar a disseminação do conteúdo nas redes sociais, ampliando seu alcance.

9. Entrevistas

Trazendo especialistas e influenciadores do setor para entrevistas, você pode oferecer insights profundos e perspectivas únicas ao seu público. Entrevistas fortalecem o conteúdo do seu blog, por conectarem sua audiência a vozes respeitadas no mercado.

Além disso, elas podem atrair novos visitantes interessados nas opiniões dos entrevistados, ampliando a visibilidade do seu blog e reforçando sua marca como um hub de informações valiosas.

10. Dicas de experts

Reunir conselhos de diversos especialistas sobre um tema específico enriquece o conteúdo com múltiplas perspectivas e abordagens. Isso não só amplia a profundidade do conhecimento disponibilizado, mas também demonstra a diversidade de pensamentos e soluções que sua empresa valoriza.

Tais posts são particularmente valiosos para leitores que buscam orientação prática, além de fortalecerem redes com os especialistas envolvidos.

11. Checklists

Checklists fornecem uma estrutura clara e organizada para a execução de tarefas, garantindo que nenhuma etapa importante seja omitida. Eles são especialmente úteis para leitores que buscam aplicar conhecimentos teóricos na prática, oferecendo uma sequência lógica e verificável de ações.

Com checklists, você ajuda seus leitores a se prepararem melhor e a alcançar resultados consistentes, fornecendo um recurso prático que pode ser referenciado repetidamente.

12. Tutoriais ou passo a passo

Este formato é ideal para ensinar ao público como realizar tarefas específicas, detalhando cada etapa necessária com clareza. Inclua imagens ou vídeos para ilustrar o processo e garantir que o leitor possa acompanhar a instrução facilmente.

Esses posts não apenas educam, mas também capacitam os leitores a aplicar novos conhecimentos de maneira direta e prática, fortalecendo sua confiança em suas próprias habilidades.

13. Listas

Conteúdos estruturados em listas são eficazes por sua clareza e digestibilidade. Eles permitem que os leitores naveguem rapidamente entre tópicos, extraindo informações-chave sem se perder em parágrafos densos.

A natureza escaneável das listas as torna altamente compartilháveis e fáceis de consumir, sendo uma ferramenta valiosa para aumentar o tráfego e o engajamento em seu blog.

14. Guest posts

Receber posts de convidados permite que seu blog explore novas vozes e perspectivas, enriquecendo o leque de temas abordados. Além de diversificar o conteúdo, os guest posts promovem colaboração com outros profissionais do setor, ampliando seu alcance e reforçando relações estratégicas.

Essa troca de experiências também ajuda a atrair o público do autor convidado, expandindo a visibilidade do seu blog.

15. Podcasts

Podcasts oferecem flexibilidade de formato e facilidade de consumo, permitindo que o público se engaje com conteúdo de qualidade durante suas atividades diárias.

Promova o podcast em seu blog e complemente-o com transcrições ou resumos escritos para aqueles que preferem ler. Ao integrar mídias, você maximiza o alcance da mensagem e melhora a experiência geral do ouvinte.

16. Experiências/Aprendizados

Transformar suas vivências e conhecimentos de projetos específicos em conteúdos ajuda a mostrar a aplicação prática e o valor do que você oferece. Essa abordagem não apenas compartilha insights valiosos, mas também humaniza sua marca ao mostrar sua disposição em aprender e evoluir.

Relatar experiências reais reafirma sua expertise e fortalece a credibilidade junto ao público.

17. Glossários

Glossários explicam termos e conceitos específicos do setor, educando o público sobre a terminologia essencial e o ajudando a compreender melhor o mercado.

Eles são um recurso duradouro e valioso que não apenas esclarece confusões comuns, mas também posiciona sua empresa como uma referência confiável e acessível para novos e potenciais clientes.

18. Citações

Utilizar falas de especialistas e autoridades em seus conteúdos reforça a validade de seus argumentos, trazendo uma base adicional de credibilidade.

Citações podem ser usadas para enriquecer posts existentes ou como mensagens destacadas que capturam a essência de um tema discutido, ajudando a conectar sua mensagem às experiências validadas de outros profissionais respeitados.

19. Comparativos

Conteúdos que comparam produtos ou serviços ajudam os consumidores a entender melhor suas opções, destacando os diferenciais de cada um. Ao esclarecer prós e contras, você facilita a escolha informada e fortalece a confiança do leitor na decisão de compra.

Comparativos podem ser muito poderosos em áreas saturadas, onde as diferenças entre ofertas podem não ser imediatamente claras.

20. Pesquisas

Incorporar pesquisas e estatísticas de fontes confiáveis em suas postagens oferece insights de mercado fundamentais, que podem influenciar decisões estratégicas.

Mesmo que você não conduza a pesquisa, utilizar dados existentes realça a relevância e a precisão do seu conteúdo, dando ao leitor uma compreensão mais robusta sobre as tendências e mudanças no setor.

21. Curadoria

A curadoria de conteúdo consiste na seleção criteriosa e na apresentação de materiais relevantes de outras fontes, sempre creditando adequadamente.

Um bom post de curadoria não só destaca informações valiosas, mas também oferece contexto adicional ou análise própria, agregando valor a conteúdos que de outra forma poderiam passar despercebidos.

22. Opinião

Artigos de opinião permitem explorar temas de interesse do setor sob um ponto de vista particular, provocando reflexão e discussão.

Ao compartilhar suas opiniões fundamentadas, você pode educar e influenciar seu público, além de oferecer uma perspectiva única que diferencia seu conteúdo dos concorrentes.

23. Conteúdos sazonais

Desenvolver artigos que aproveitem eventos ou datas comemorativas pode aumentar a relevância e a visibilidade do seu blog ao longo do ano.

Mesmo após o evento ter passado, conteúdos com uma abordagem perene permanecem valiosos, ajudando a manter o interesse do público em seu blog em momentos relevantes.

24. Templates

Disponibilizar modelos pré-configurados para seu público não só agiliza processos, mas também demonstra confiança no seu método de operação.

Templates, sejam eles de design ou estrutura, servem como guias práticos que incentivam a audiência a adotar práticas recomendadas, facilitando a implementação de soluções complexas.

25. Transmissões ao vivo

Use seu blog para transmitir eventos em tempo real e envolver o público de maneira interativa.

Esse formato pode ser usado para cobrir eventos corporativos, lançamentos de produtos ou webinars, proporcionando uma experiência rica em imediatismo que pode ser ampliada com conteúdos complementares, como resumos ou análises pós-evento.

26. Lançamento de materiais

Utilizando o blog para anunciar novos materiais ou produtos, você cria oportunidades para gerar leads enquanto desperta interesse e atenção.

Ao descrever brevemente as novidades e seus benefícios, os leitores são incentivados a explorar mais e a se conectarem ativamente com suas ofertas.

27. Galerias de imagens

Postagens que utilizam imagens podem contar histórias visuais ou esclarecer conceitos importantes, essencialmente em campos onde a estética visual é significativa.

Mesmo em nichos menos visuais, imagens podem tornar postagens mais atraentes e compreensíveis, adicionando uma camada de engajamento visual que pode aumentar o interesse do leitor.

28. Posts institucionais

Artigos que compartilham informações cruciais sobre sua empresa, como atualizações de produtos ou mudanças organizacionais, ajudam a manter o público informado sobre o que está acontecendo internamente.

Tais posts devem ser relevantes e úteis para o público, fortalecendo a transparência e o relacionamento com seus leitores.

E com qual frequência publicar?

É importante manter frequência nas publicações. Assim seu blog sempre estará alimentado com assuntos diferentes, o que é um fator responsável por manter leitores fiéis e atrair cada vez mais visitantes.

Mas não existe uma receita de bolo: cada empresa disponibiliza conteúdos com a frequência que se encaixa melhor com sua equipe de produção ou investimento em marketing de conteúdo. O importante mesmo é se comprometer com o calendário editorial estabelecido e sempre postar nas datas certas.

Depois de publicar: como analisar resultados?

Para garantir que o Conteúdo para Blog traga os resultados esperados é preciso tirar um tempo para analisar os dados gerados pelas suas publicações. Mas como?

Bom, há várias ferramentas para mensurar resultados. Mas nesse tópico vou te mostrar duas delas que são muito utilizadas por empresas:

• Google Analytics: ferramenta gratuita do Google para análise de tráfego em sites. Você adiciona o script do Analytics nas páginas para ter acesso a informações detalhadas do tráfego no seu blog.

• SEMrush: ferramenta paga, mas possui uma versão de teste que é gratuita. Com ela você consegue saber para quais palavras-chave seus conteúdos aparecem, em que posições estão no Google e muito mais. Além disso, é possível fazer análise dos seus concorrentes também.

Não tenho profissionais capacitados, e agora?

Muitas empresas, principalmente de pequeno e médio porte, não possuem colaboradores capacitados para trabalhar com marketing de conteúdo. Por isso fica inviável que o projeto seja feito internamente.

Mas se o seu plano A é criar uma equipe interna para cuidar do blog da sua empresa, então você vai precisar de dois profissionais indispensáveis (no mínimo), que são:

• Analista de Conteúdo: é a pessoa que irá criar as pautas do texto, gerenciar o blog (publicar, atualizar, editar) e analisar os conteúdos antes que sejam publicados.

• Redator: é o profissional responsável por escrever os conteúdos.

Vale a pena terceirizar com uma Agência de Conteúdo?

Uma agência de conteúdo é a solução para empresas que não conseguem levar adiante seus projetos de marketing de conteúdo internamente. A grande vantagem é que o blog da sua empresa estará nas mãos de equipes completas e capacitadas para fazer as estratégias gerarem resultados positivos.

Geralmente, uma agência de conteúdo faz:

• Reunião de briefing com a empresa contratante;
• Criação de persona e jornada de compra;
• Planejamento da estratégia;
• Planejamento do conteúdo;
• Criação das pautas;
• Elaboração dos textos;
• Revisão estratégica dos conteúdos;
• Revisão ortográfica dos conteúdos;
• Publicação no blog;
• Análise de resultados;
• Suporte ao SEO do blog;
• Reuniões de feedback com a empresa contratante.

Para saber mais detalhes sobre o serviço terceirizado com agências de conteúdo, acesse agora a nossa página de Marketing de Conteúdo. Ou fale com um consultor para entender melhor sobre as possibilidades de investimento e soluções para o blog da sua empresa.

Perguntas Frequentes sobre Conteúdo para Blog

Antes de mergulhar nas dicas avançadas, é comum surgir dúvidas sobre Conteúdo para Blogs. Aqui, respondo as dúvidas mais comuns para ajudar você a seguir com mais confiança nessa empreitada.

Conclusão

Como você pode notar, fazer Conteúdo para Blogs não é uma estratégia simples, porém o esforço e investimento trazem resultados muito positivos para a conversão de clientes. Por isso não importa se o seu projeto será feito internamente ou terceirizado com uma agência, o que vale é pôr em prática! 🙂